荐读 ∣ 为什么要选择交通广告?

发布日期:2020-03-01 作者:盛鼎 点击:


文章来源:文/网络整理  图/盛鼎传媒


聪明的广告主一定知道,公共交通广告是一个很好的投放渠道,它有着很好的投入产出比,不论是城市公交巴士广告、还是地铁轨道交通又或者是车站广告、机场广告。交通广告光是在种类上就覆盖了诸多的场景,这样,交通广告就可以把信息推送到各类人群面前。

 


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交通广告的精准性能得到保证吗?

车身广告又称车体广告,

是中国城市里最重要的文通工具,

与人们日常生活息息相关。

 

每一站,都有新的人群

公共交通广告,最为明显的特征就是 具有很大的流通性。尽管广告本身不会移动,但是公共交通中,每一个站台每时每刻都在迎来新的乘客,因此,广告的曝光得到了很好的保证。公共交通广告通过各种站台、过道和车内广告向消费者传递品牌的信息。

事实上,公共交通几乎触达了90%的市场。公交巴士是市民最主要的出行方式之一,几乎触达了各个小区;地铁每天承载了大量的人流,是城市轨道交通的顶梁柱;火车和大巴则满足了人们长途旅行的需求;机场则日夜兼程输送着时间紧迫的人们。

从工作日的市中心到住宅区,到周末的繁华的商城和娱乐区,公共交通占据了大多数市民的生活移动轨迹,这些公共交通点缀着城市的动脉。

 

公共交通广告吸引人们的眼球

这个道理似乎很简单,当一辆公交从身旁驶过时,巨大的车身面积很难让我们忽视,同理,无论是在地铁上,还是在车站内,巨幅的户外广告都能成功的吸引人们的第一注意。这也是我们为什么建议品牌在广告投放的过程中,一定要做大面积的巨幅广告投放。

在公共交通的场景中,品牌投放的广告会给路过的乘客、行人留下较为深刻的印象,如果广告做的出色有新意,那么传播效果会更好。

 

丰富的广告展示位置

不同于其他的固定广告,公共交通广告有着丰富的展示位置。其中较为经典的是国外的全包式巴士展示车,和国内的地铁整车广告,是公共交通广告行业的翘楚。这两者带来的传播效应是广泛的,甚至会在社交网络(国内是微博、朋友圈,国外是INS、脸书)引起二次传播。这样的大面积的公共交通广告,可以被看做一块画布,品牌或者agency可以充分发挥自己的创意。国内主要是互联网公司自己的品牌广告、国外则有些许不同,引起传播的主要是奢侈品等国际大牌。另外,在机场和车站等公共交通广告位,可以选择投放的地点虽然是固定的,但是如果协商一致,仍然可以输出大面积的整幅广告。

 

具有性价比的投放预算

对于预算一般的品牌,公共交通还提供了更具性价比的广告位置,比如地铁的普通广告展板、公交的车内座椅广告。无论选择哪种方式,各种规模的投放都可以让自己品牌广告在城市中移动。和其他投放渠道相比,公共交通中的公交广告CPM(每千次展示费用)是较为合理的,同时还保持了一定的投入产出比,因为户外广告的背书效应,还可以收获一定的品牌认知。(这也是为何椰树的低俗户外广告引人反感的原因)当然,吸引消费者的注意力只是第一步,品牌的营销活动能否承接获得的流量,则是全案应该仔细思考的内容。


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